Disorder Media가 SecretSauce로 광고 소재 제작을 확장하고 구매당 비용을 절반으로 줄인 방법
Amit Waissman은 Disorder Media의 캠페인 매니저로, 주요 글로벌 브랜드의 유료 광고를 운영하는 퍼포먼스 마케팅 에이전시에서 일하고 있습니다. Amit은 이커머스, SaaS, 부동산, 관광 등 다양한 분야에서 15개 이상의 클라이언트 계정을 관리하며, 성장 목표 달성을 위해 모든 채널, 캠페인, 광고 세트를 구축하고 최적화합니다.
문제는 모든 캠페인에 새로운 광고 소재가 필요하지만, 대부분의 클라이언트에게 광고 소재 제작이 가장 느린 부분이라는 점입니다. Amit이 SecretSauce를 활용해 클라이언트의 광고 소재를 빠르고 쉽게 제작하고, 그 소재로 클라이언트의 구매당 비용을 50% 줄인 방법을 알아보세요.
퍼포먼스를 가로막는 광고 소재 병목 현상
Meta가 최근 광고 소재 물량과 광범위한 타기팅 중심으로 전환하면서 퍼포먼스 마케터들의 판도가 바뀌었습니다. 플랫폼은 이제 물량과 다양성에 보상을 주기 때문에, 에이전시는 더 많은 소재, 더 많은 앵글, 더 많은 반복 작업이 필요합니다.
하지만 Amit의 클라이언트 중 많은 곳이 충분한 광고 소재를 만들지 못하고 있습니다. 「소재를 충분히 만들지 못하는 클라이언트가 많아서, 기존 소재로 최대한 쥐어짜는 수밖에 없었어요.」
광고 소재가 소진되어도 대체할 것이 없으면 비용은 오르고 성과는 떨어집니다. Amit에게 새 소재를 구하는 방법은 느리거나, 비싸거나, 일관성이 없는 선택지뿐이었습니다.
- 클라이언트 팀: 대부분의 클라이언트는 작업 속도가 느립니다. 「소재가 잘 나오고 있어도, 클라이언트에게 더 만들어 달라고 하면 한 달은 걸려요.」
- 프리랜서: 외부 인력을 고용하는 건 비용이 많이 들고, 빠른 테스트에 쓰기엔 부담스러웠습니다. 스태틱 이미지 5~6장이면 보통 100만 원 정도 들었습니다.
- 다른 AI 툴: Amit은 ChatGPT와 다른 이미지 생성 툴, 여러 LLM을 시도해 봤지만 작업 흐름이 분산되어 있고 결과물도 들쑥날쑥했습니다. 「원하는 결과를 얻으려면 LLM 두 개를 써야 해요. ChatGPT에서 스크립트를 쓰고, 그걸 다른 툴에 붙여넣어서 소재를 만들어야 하는데, 그래도 결과물이 실제로 쓸 수 있는 수준이 아닐 때가 많았어요.」
여러 클라이언트를 위한 더 좋은 광고, 더 빠르게
이제 Amit의 Meta 문제는 해결됐습니다. 확장하고 싶은 winning 앵글이나 소진되어 가는 소재를 발견해도, 다음 버전 제작을 기다릴 필요가 없습니다. SecretSauce를 열고 에이전트에게 필요한 것을 말하기만 하면 됩니다.
- 온디맨드 광고 제작: Amit은 새로운 훅을 생성하고, 타겟 오디언스에 맞게 배경이나 아바타를 바꾸고, 간단한 한 줄 프롬프트로 스태틱 광고, UGC 영상, 캐러셀을 완성합니다.
- 템플릿: 클라이언트 프로모션처럼 반복적인 작업을 위해 Amit은 디자인 요소를 고정하고 텍스트와 이미지만 교체하는 캐러셀
