Cómo aprovechar las tendencias de redes sociales mientras diriges tu negocio
Si tienes un negocio, sumarte a las tendencias de redes sociales es una buena estrategia para hacer crecer tu cuenta y tus ventas. Las plataformas dan más difusión a los sonidos y formatos en tendencia, así que hasta una cuenta pequeña puede llegar a cientos o incluso millones de personas nuevas sin pagar anuncios. (Suena bien, ¿verdad?)
La clave está en llegar a tiempo. Las tendencias aparecen y desaparecen en cuestión de días o semanas, pero la mayoría de quienes llevan un negocio publican su versión mucho después. Porque, claro, tienen un negocio que atender. Al final, acabas creando contenido que compite con decenas de publicaciones más, cuando ya es demasiado tarde.
Estas son las 5 preguntas que usa nuestro equipo de redes sociales para decidir qué tendencias merecen el tiempo de alguien que lleva un negocio y cuáles es mejor dejar pasar.
Evalúa una publicación con estas 5 preguntas. Si cumple 4, merece la pena sumarte a la tendencia esta semana. Si cumple 2, tienes delante un formato atemporal que puedes repetir cuando quieras.
1. ¿Hay un elemento que puedas copiar?
Las tendencias tienen UN elemento principal que puedes repetir: un sonido, un formato visual o una estructura de texto.
Piensa en «The Chair», que consiste, literalmente, en sentarse sobre los brazos de otra persona al ritmo de una canción concreta. Compáralo con el «contenido otoñal acogedor». ¿Qué copias? No hay sonido, movimiento ni formato. Solo una paleta de colores y una sensación.
Busca ese elemento. Si no puedes señalarlo, no hay nada que copiar. Y lo que crees acabará pareciéndose a la idea vaga que tiene todo el mundo de ese mismo ambiente.
2. ¿La gente lo está recreando o solo lo está viendo?
Esta pregunta confunde a muchos dueños de negocios, porque las visualizaciones parecen ser la señal que buscas, pero no siempre lo son. Un vídeo con 9 millones de visualizaciones y ninguna versión de otros usuarios es un vídeo viral. Fantástico para quien lo creó, pero a ti no te sirve. Un vídeo con 200.000 visualizaciones y 400 personas grabando su propia versión es una tendencia. Esas 400 personas lo vieron y encontraron una forma de participar, con la esperanza de que también les funcionara o porque vieron una oportunidad creativa realmente distinta. Eso es lo que tienes que buscar. Si funciona para una enfermera de Ohio y para alguien que vende puertas en Manchester, también puede funcionar para tu panadería.
Abre la página del sonido o del hashtag y mira qué hay. Si ves a un montón de personas haciendo sus propias versiones, es una tendencia.
3. ¿Ya da vergüenza ajena?
Las tendencias despegan, llegan a su punto máximo y saturan las redes muy rápido. Por eso, el momento importa más que la ejecución. Los sonidos son los que más rápido cambian. Tienes unos 7 a 10 días desde que un sonido empieza a ganar fuerza. Después, la plataforma deja de darle difusión y el vídeo consigue solo una parte del alcance que habría tenido la semana anterior. Los formatos visuales duran más, normalmente entre 3 y 4 semanas.
Puedes detectar cuándo una tendencia empieza a agotarse sin mirar datos. Cuando las cuentas de marcas llegan en masa y ves el mismo formato de 20 personas distintas mientras miras el inicio, ya pasó su momento. Eso no significa que no puedas publicarlo. Significa saber si llegas antes que los demás, a tiempo o con una pieza nostálgica.
4. ¿El algoritmo le está dando difusión ahora mismo?
Cuando un sonido está de moda, la plataforma lo difunde a lo grande y tu vídeo recibe parte de ese impulso. Pero cuando deja de hacerlo, ese mismo vídeo no consigue nada. Ese es el trato con las tendencias: el alcance es prestado.
El contenido atemporal funciona al revés. Acumula visualizaciones poco a poco gracias a las búsquedas y al interés de la gente, y las mantiene durante meses. Ninguno es mejor que el otro. Simplemente dan resultados a ritmos distintos y te conviene tener los dos.
5. ¿Conecta con lo que está pasando ahora?
La mayoría de las tendencias se apoyan en algo del momento: una película que todo el mundo ha visto, una canción, la primera semana de frío o de calor, o la última pelea en internet. Eso te ahorra mucho trabajo, porque tu audiencia ya entiende la referencia y puedes saltarte la introducción. También explica por qué la tendencia caduca y pierde fuerza. En cuanto aquello que la sostiene deja de ser actual, tu publicación llega tarde.
Mira a qué está ligada y pregúntate cuánto tiempo le queda. Un sonido de una serie que todo el mundo está viendo a mitad de temporada tiene semanas por delante. Un sonido de un meme sobre una entrega de premios concreta tiene unos cuatro días.
Es hora de sumarte a las tendencias de redes sociales
Nada de esto lleva mucho tiempo cuando lo has hecho unas cuantas veces. Empezarás a distinguir entre un formato con una plantilla y un ambiente definido por una paleta de colores. Y dejarás de perder tardes con tendencias que ya habían terminado antes de que las encontraras.
Para darte una ayuda extra, Creative Radar rastrea automáticamente las publicaciones en tendencia de tu sector, para que no tengas que estar mirando las redes a las 11 de la noche con la esperanza de llegar a tiempo. También copia cualquier formato que te guste con un clic y con tu marca ya integrada. Después, Social Planner programa su publicación directamente en tus cuentas de redes sociales para que puedas volver a ocuparte de tu negocio.
Descubre las 11 tendencias que están arrasando ahora y ponlas a prueba con estas preguntas.
