Cómo Disorder Media escaló su producción creativa y redujo el costo por compra a la mitad con SecretSauce
Amit Waissman es gerente de campañas en Disorder Media, una agencia de performance marketing que gestiona publicidad paga para grandes marcas internacionales. Amit administra más de 15 cuentas de clientes en e-commerce, SaaS, real estate, turismo y otros sectores, construyendo y optimizando cada canal, campaña y conjunto de anuncios para alcanzar sus objetivos de crecimiento.
El problema es que cada campaña necesita nuevas creatividades, pero para la mayoría de sus clientes la producción creativa es la parte más lenta de la operación. Descubre cómo Amit usa SecretSauce para producir creatividades publicitarias de forma rápida y sencilla, y cómo esas creatividades redujeron el costo por compra de sus clientes en un 50%.
El cuello de botella creativo que frenaba el rendimiento
El reciente giro de Meta hacia el volumen creativo y la segmentación amplia cambió las reglas del juego para los especialistas en performance marketing. Las plataformas ahora recompensan el volumen y la variedad, lo que significa que las agencias necesitan más creatividades, más ángulos y más iteraciones.
Pero muchos clientes de Amit simplemente no producen suficientes creatividades para mantenerse al día: «Tenemos muchos clientes que simplemente no generan suficientes creatividades, así que básicamente nos quedamos con lo que tienen e intentamos sacarle el máximo provecho a las existentes.»
Sin embargo, cuando una creatividad se agota y no hay nada con qué reemplazarla, los costos suben y el rendimiento cae. Para Amit, conseguir nuevas creatividades implicaba elegir entre lento, caro o inconsistente:
- El equipo del cliente: La mayoría de los clientes tarda mucho en entregar. «Veo que una creatividad está funcionando, pero sé que pedirle al cliente que produzca más tomará alrededor de un mes.»
- Freelancers: Contratar ayuda externa era caro y difícil de justificar para pruebas rápidas. Una ronda típica de 5 a 6 imágenes estáticas costaba alrededor de 1.000 dólares.
- Otras herramientas de IA: Amit probó ChatGPT, otros generadores de imágenes y varios LLMs, pero el flujo de trabajo era fragmentado y los resultados eran inconsistentes.
