AlineaがSecretSauceで最高のパフォーマンスを誇る動画広告クリエイティブを制作した方法

Alineaについて

Alinea InvestはEve HalimimとAnam Lakhaniが創業したフィンテック企業で、GenZと女性への投資を身近にすることを目指しています。ユーザー数100万人超、年間収益ランレートは600万ドルを誇り、米国で最も急成長している消費者向けフィンテックのひとつです。

その成長の大部分はペイドソーシャルによって支えられています。つまり、クリエイティブチームはTikTokのスピードで動かなければなりません。チームを率いるのはAlineaのペイド広告ストラテジスト、Josephです。彼はTikTok、Instagram、YouTubeにわたる広告コンセプトの立案と実行をリードするために加入しました。

JosephがSecretSauceを使ってAlineaのトップパフォーマンス広告クリエイティブを制作する方法と、なぜリテンション率の高い質の良いユーザーを獲得できるのかをご紹介します。

実行面のボトルネック

Josephのチームは毎週30〜40本の新しい動画広告コンセプトをテストし、次のヒットを常に探し続けています。しかし新しいアイデアのコンセプト立案に時間を使うどころか、制作作業が一日のほとんどを占めてしまっていました。「実行に至るまでの障壁が本当に多い。」

一般的に、Josephはクリエイティブ制作に3つのアプローチのうちいずれかを取っていました。

1. ストック映像: 使用権の問題があり、サイトの利用規約で編集が制限され、カスタマイズもできません。バカンション中のキャラクター、ハイキング、ジャグジー、車内でのセルフィーといった素材が必要な場合、近いものを見つけて妥協するしかありませんでした。

2. コンテンツクリエイター: コンセプトにすでにスタイルが合うクリエイターを探し、ブリーフを書き、納期の交渉をする。クリエイターが撮影を始める前に、何度もやり取りを重ねる必要がありました。

3. AIツール: 当然ながら、Josephは「Nano Banana、ChatGPT、Claudeなど、思いつく限りのさまざまなAIツールを使っています。でも私たちが作りたいコンテンツには、iPhoneで撮ったような本物らしさが必要です。AIツールはそれとは逆方向に振れすぎる。やたらと光沢感を出したり、HDRにしようとする。プロンプトでそこから抜け出すのが難しい。」

結局Josephには三つの不完全な選択肢しかありませんでした。古臭く見えるストック映像、コンテンツクリエイターは時間もコストもかかる、そしてAIツールはすべてをスーパーボウルのCMのように仕上げてしまう。どれも本物らしい勝てる広告には届きませんでした。

Alineaの勝てるクリエイティブを作る

SecretSauceを3ヶ月使ったところ、動画広告クリエイティブ制作におけるJosephの定番ツールになりました。「同じ素材を複数のプラットフォームで生成して、どこが一番いい結果を出すか比べています。SecretSauceの方が一貫して良い結果が出ていますね。」

コントロール。ストック映像では決して得られなかったそれが、今では当たり前になりました。「今は特定の映像が欲しければ、参考画像を見つけてSecretSauceで再現するだけです。誰かの手にスマホを持たせたり、背景を変えたり、動画のテンポを変えたり。以前は不可能だったことが全部できる。」 ハイキング中の人物、ビーチ、車内でのセルフィーなど、かつてストックライブラリで探し回っていた映像は、今やSecretSauce上で直接作るBロールになりました。

Josephが試した他のAIツールとSecretSauceを分けるのは、一貫性だとJosephは言います。週40本のクリエイティブを制作する上で一番難しいのは、一本良いものを作ることではありません。次の一本、またその次の一本を作り続け、すべてが同じブランドに見えるようにすることです。大半のAIツールはプロンプトのたびにゼロから始まります。SecretSauceのBrand BrainはAlineaのブランドを一度学習すれば、Josephが作るものすべてがブランドに沿った仕上がりになります。「SecretSauceは一貫して同じトーンを保ってくれます。すでに加えた編集をまたやり直す必要がない。キャラクターの外見を何度も説明し直す必要がない。」

その一貫性がJosephの時間を解放します。キャラクターやスタイルを毎回説明し直す代わりに、パフォーマンスを動かす本質的な部分に集中できます。細部です。「SecretSauceはレンズフレアの調整、カメラのスミア追加、よりリアルに見せるためのヘイズオーバーレイといった作業がずっと得意です。表情の微細な動きや背景の要素も編集できる。細かいことばかりですが、そういうところが最高の素材を生み出す鍵なんです。」

SecretSauceでAlineaのトップ動画広告3本を生成

最もわかりやすい成果は勝率です。Alineaが毎週テストする30本の広告クリエイティブのうち、3本の勝者が生まれました。そのどちらもSecretSauceで制作されたものです。「SecretSauceで制作した動画クリエイティブは、明らかに質が高くリテンション率の高いユーザーを獲得できています。」

SecretSauceは制作スピードも大幅に上げています。つまりJosephは実行に追われる時間が減り、コンセプト立案により多くの時間を使えるようになりました。「プロセスが劇的に速くなりました。特にニッチなスタイルのコンテンツでは顕著です。今では広告制作がとてもスムーズです。」