Disorder Mediaがクリエイティブ制作を拡大し、SecretSauceで購入単価を半減させた方法
Amit Waissman は Disorder Media のキャンペーンマネージャーです。同社は大手国際ブランドの有料広告を運用するパフォーマンスマーケティング代理店で、Amit はEコマース、SaaS、不動産、観光など、15以上のクライアントアカウントを担当し、成長目標を達成するためにすべてのチャンネル、キャンペーン、広告セットを構築・最適化しています。
問題は、すべてのキャンペーンに新しいクリエイティブが必要なのに、多くのクライアントにとってクリエイティブ制作が最も遅い工程だということです。Amitが SecretSauce を使ってクライアントの広告クリエイティブを素早く簡単に制作し、クライアントの購入単価を50%削減した方法をご覧ください。
パフォーマンスを阻むクリエイティブのボトルネック
Metaがクリエイティブの量とブロードターゲティングに軸足を移したことで、パフォーマンスマーケターの世界は大きく変わりました。プラットフォームは今や量と多様性を評価するため、代理店はより多くのクリエイティブ、より多くの切り口、より多くの反復が必要になっています。
しかし、Amitのクライアントの多くはクリエイティブの供給が追いついていません。「クリエイティブをなかなか作れないクライアントが多く、あるものでなんとかやりくりするしかない状況です。既存のものから最大限の成果を引き出すよう努めています。」
クリエイティブが疲弊して代替品がないと、コストは上がりパフォーマンスは落ちます。Amitにとって新しいクリエイティブを調達する手段は、どれも難点がありました。
- クライアントのチーム：ほとんどのクライアントは対応が遅い。 「クリエイティブが効いているのに、追加制作を依頼したら1ヶ月かかると分かっている。」
- フリーランサー：外部に依頼するとコストがかさみ、簡単なテストには見合わない。静止画5〜6枚で約1,000ドルが相場でした。
- 他のAIツール：Amitは ChatGPT、他の画像生成ツール、さまざまな LLM を試しましたが、ワークフローは分断されていて、成果物の品質も安定しませんでした。「目的のものを作るために2つの LLM を使い分ける必要があります。ChatGPT でスクリプトを書いて、別のツールに貼り付けてクリエイティブを生成する。それでも、実際に使えるクオリティにならないことがほとんどでした。」
複数クライアントへの高品質な広告を、より速く
今では、Amitの Meta 問題は解決しています。勝ちパターンを見つけて拡大したいとき、消耗したクリエイティブを入れ替えたいとき、誰かの対応を待つ必要はありません。SecretSauce を開いて、エージェントに必要なものを伝えるだけです。
