事業で忙しくてもSNSのトレンドに乗る方法

日々忙しい経営者にとって、SNSのトレンドに乗るのは、アカウントと売上を伸ばす有効な方法です。SNSはトレンドの音源やフォーマットを積極的におすすめします。だから、小さなアカウントでも広告費をかけずに、数百人から数百万人の新しい人に届く可能性があります。（いいですよね？）

ただし、タイミングが肝心です。トレンドは数日から数週間で入れ替わります。でも、多くの経営者が自分の投稿を出すのは、ずっと後。事業を回すだけでも忙しいですからね。その結果、何十もの似た投稿と競うコンテンツを、出遅れて作ることになります。

そこで、私たちのSNSチームが使う5つの質問を紹介します。経営者が時間をかける価値のあるトレンドと、見送っていいトレンドを見極めるためのテストです。

気になる投稿を、この5つの質問でチェックしてみてください。4つ当てはまれば、今週そのトレンドに乗る価値があります。2つなら、いつでも使える定番フォーマットと考えましょう。

1. まねできる要素が1つある？

トレンドには、まねする中心的な要素が1つあります。音源、映像の型、キャプションの構成などです。

たとえば「The Chair」。特定の曲に合わせて、誰かの腕の上に座る。それだけです。では「ほっこりする秋のコンテンツ」はどうでしょう。何をまねればいいのでしょうか。決まった音源も動きも型もありません。あるのは色合いと雰囲気だけです。

だから、まねできる要素を1つ探してください。「これ」と指せないなら、まねるものがありません。何を作っても、同じ雰囲気をぼんやり表現した、よくある投稿になってしまいます。

2. みんなも作っている？それとも見ているだけ？

ここで判断を誤る経営者は多いです。再生数が目安に見えますが、それだけでは判断できません。900万回再生されても、誰もまねしていない動画は、単にバズった動画です。すばらしいですし、作った人にはうれしいこと。でも、あなたには使えません。一方、20万回再生され、400人が自分のバージョンを撮っている動画はトレンドです。その400人は動画を見て、自分も参加できる余地を見つけました。自分の投稿も当たるかもしれないと思ったのか、独創的で面白いことができると感じたのか。探すのは、そういうものです。Ohioの看護師やManchesterでドアを売る人にまで広がるなら、あなたのパン屋でも使えます。

音源ページやハッシュタグをタップして、投稿を見てみましょう。たくさんの人が自分のバージョンを作っていたら、それはトレンドです。

3. もう「今さら？」と思われない？

トレンドは急上昇し、ピークを迎え、あっという間に見飽きられます。だから、出来栄えよりタイミングが大事です。特に音源は移り変わりが速く、人気が上がり始めてから使いどきは約7〜10日。その後はSNS側のおすすめが止まり、同じ動画でも先週なら届いた人数のほんの一部にしか届きません。映像のフォーマットはもう少し長く、通常3〜4週間は使えます。

データがなくても、潮目はわかります。ブランドのアカウントが次々と参入し、ひとスクロールで20人が同じ型の投稿をしていたら、もう旬は過ぎています。だから投稿してはいけない、という話ではありません。自分が先乗りなのか、ちょうどいいのか、それとも懐かしネタを作っているのかを知っておく、ということです。

4. 今、アルゴリズムが後押ししている？

音源が話題になっている間、SNSはそれを使った動画を積極的に広めます。あなたの動画も、その恩恵を受けられます。でも、後押しが止まれば、同じ動画でも反応は得られません。トレンドを使うとは、いわばリーチを借りることです。

長く使える定番コンテンツは、その逆です。検索や関心に合ったおすすめを通じて、少しずつ再生数を伸ばし、何か月も見られ続けます。どちらが上というわけではありません。成果が出るタイミングが違うだけで、両方あるのが理想です。

5. 「今だからこそ」の勢いがある？

多くのトレンドは、今の話題に乗っています。みんなが見た映画、曲、急に寒くなった週や暖かくなった週、ネット上の言い争いなどです。こうした話題が、あなたの代わりに多くを伝えてくれます。見る人がすでに元ネタを知っているので、前置きは不要です。ただ、それがトレンドに賞味期限があり、やがて勢いを失う理由でもあります。元の話題が旬を過ぎたら、あなたの投稿も出遅れです。

何に結びついたトレンドなのかを確かめて、その話題があとどれくらい続くか考えましょう。みんながシーズンの途中まで見ているドラマの音源なら、あと数週間。特定の授賞式のミームから生まれた音源なら、4日ほどです。

さあ、SNSのトレンドに乗ってみよう

何度か試せば、このチェックに時間はかかりません。まねできる型がある投稿と、色合いだけで雰囲気を作る投稿の違いが見えてきます。見つけた時点で終わっていたトレンドに、午後を丸ごと費やすこともなくなるはずです。

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