Como aproveitar as tendências das redes sociais enquanto você toca seu negócio

Para quem é dono de um negócio, entrar nas tendências das redes sociais é uma ótima estratégia para fazer o perfil e as vendas crescerem. As plataformas dão mais alcance a áudios e formatos em alta. Assim, até um perfil pequeno pode alcançar de centenas a milhões de pessoas novas sem pagar por anúncios. (Bom demais, né?)

O desafio é acertar o momento. As tendências vêm e vão em poucos dias ou semanas, mas a maioria dos empreendedores publica sua versão muito depois. Afinal, você tem um negócio para tocar. Com isso, acaba criando conteúdo que disputa atenção com dezenas de outros, quando o momento já passou.

Estas são as 5 perguntas que nossa equipe de redes sociais usa para decidir quais tendências merecem o tempo de quem toca um negócio e quais é melhor deixar passar.

Avalie um post com estas 5 perguntas. Se passar em 4, vale entrar na tendência esta semana. Se passar em 2, você tem um formato atemporal que pode reproduzir quando quiser.

1. Há 1 coisa que dá para copiar?

Toda tendência tem UM elemento principal para reproduzir: um áudio, um formato visual ou uma estrutura de legenda.

Pense na tendência ‘The Chair’, em que uma pessoa literalmente se senta nos braços de outra ao som de uma música específica. Compare isso com ‘conteúdo de outono aconchegante’. O que você copia? Não há áudio, movimento nem formato. Só uma paleta de cores e uma sensação.

Então, procure esse único elemento. Se não consegue apontar qual é, não há nada para copiar. E o que você criar vai acabar parecendo a mesma ideia vaga que todo mundo tem daquele clima.

2. As pessoas estão recriando ou só assistindo?

É aqui que a maioria dos empreendedores se confunde. As visualizações parecem ser o sinal certo, mas nem sempre são. Um vídeo com 9 milhões de visualizações e nenhuma reprodução do formato é um vídeo viral. Excelente para quem criou, inútil para você. Já um vídeo com 200.000 visualizações e 400 pessoas gravando a própria versão é uma tendência. Essas 400 pessoas viram ali um espaço para se encaixar, na esperança de que funcionasse para elas também, ou porque era mesmo uma oportunidade única e criativa. É isso que você precisa procurar. Se funciona para uma enfermeira em Ohio e um cara que vende portas em Manchester, vai funcionar para a sua padaria.

Toque na página do áudio ou na hashtag e veja o que aparece. Se houver um monte de gente criando a própria versão, é uma tendência.

3. Já está dando vergonha alheia?

As tendências disparam, chegam ao auge e saturam rápido. Por isso, o momento importa mais que a execução. Os áudios têm o ciclo mais curto. Você tem cerca de 7 a 10 dias a partir de quando um áudio começa a ganhar força. Depois disso, a plataforma para de impulsioná-lo e o vídeo alcança só uma fração do público que teria alcançado na semana anterior. Os formatos visuais duram mais, geralmente de 3 a 4 semanas.

Dá para perceber a virada sem olhar nenhum dado. Quando os perfis de marcas começam a entrar em peso e você vê o mesmo formato de 20 pessoas diferentes numa única passada pelo feed, já era. Isso não significa que você não deva publicar. Significa saber se chegou cedo, na hora certa ou se está fazendo uma peça de nostalgia.

4. O algoritmo está dando aquele empurrão agora?

Quando um áudio está em alta, a plataforma o distribui com força, e seu vídeo ganha parte desse alcance. Mas, quando esse impulso acaba, o mesmo vídeo não sai do lugar. Essa é a troca com as tendências: você está alugando alcance.

O conteúdo atemporal funciona ao contrário. Ganha visualizações aos poucos, por buscas e pelo interesse do público, e continua recebendo visitas por meses. Nenhum dos dois é melhor. Eles só trazem retorno em ritmos diferentes, e você precisa de ambos.

5. Tem a cara do momento?

A maioria das tendências pega carona em algo atual: um filme que todo mundo viu, uma música, a primeira semana de frio (ou de calor), a briga da vez na internet. Isso já faz boa parte do trabalho por você. Seu público chega entendendo a referência, então você pula toda a explicação. É também por isso que a tendência perde a validade e acaba esfriando. Quando o assunto que a sustenta deixa de ser atual, seu post está atrasado.

Veja a que ela está ligada e pergunte quanto tempo isso ainda tem pela frente. Um áudio de uma série que todo mundo está vendo no meio da temporada tem semanas de vida. Um áudio de um meme sobre uma premiação específica tem uns quatro dias.

Hora de entrar nas tendências das redes sociais

Depois de fazer isso algumas vezes, a análise fica rápida. Você começa a perceber a diferença entre um formato com um modelo para seguir e um clima com uma paleta de cores. E para de perder tardes com tendências que já tinham acabado antes de você encontrá-las.

Para dar uma força extra, o Creative Radar acompanha automaticamente os posts em alta no seu setor. Assim, você não precisa ficar rolando o feed às 23h na esperança de encontrar algo a tempo. Ele também copia qualquer formato que você goste em um clique, já com a sua marca. Depois, o Social Planner agenda a publicação direto nos seus perfis nas redes sociais, para você voltar a cuidar do seu negócio.

Veja as 11 tendências que estão bombando agora e faça o teste com elas.