كيف زادت الرئيسة التنفيذية لـ THNDR تفاعلها على LinkedIn بمقدار 8 أضعاف مع SecretSauce
THNDR منصة ألعاب مهارية للقطاع B2B متخصصة في صناعة الألعاب الإلكترونية. تقدم طبقة ألعاب مهارية بالعلامة البيضاء يضيفها المشغلون (منصات الرهانات الرياضية، ومنصات الخيال الرياضي، وتطبيقات اليانصيب) إلى منتجاتهم لإبقاء اللاعبين يعودون وتحقيق إيرادات إضافية. تُدير THNDR بطولات مهارية بأموال حقيقية للمشغلين على نطاق واسع منذ 2019: أكثر من 166 مليون لعبة، ومعدل إشغال 99.99%، وأكثر من 25 شريكاً. وتشمل ألعابها 21 or Bust، Hit Me! Blackjack، Skill Slots، وThink-o.
اكتشف كيف أنشأت Desiree Dickerson، الرئيسة التنفيذية لـ THNDR، مرئيات بهوية علامتها التجارية لحضورها على LinkedIn كمؤسِّسة مع SecretSauce، وحوّلت LinkedIn العضوي إلى أعلى قناة أداءً في THNDR.
تضييع الفرص في أهم قناة تسويقية
تتولى Desiree كل شيء ما عدا المنتج: المبيعات، والعقود، والعمليات، وكل محتوى تسويقي تنشره THNDR. يولّد LinkedIn قرابة 90% من مبيعاتهم، مما يجعله القناة الأهم للشركة، ويديره شخص واحد. «التسويق كان دائماً على عاتقي وحدي، إلى جانب إدارة المبيعات والعمليات. نحن شركة من 9 أشخاص تُدير شبكة من أكثر من 25 شريكاً، لذا تتركز معظم مواردنا في تطوير المنتج.»
بوصفها مؤسِّسة مثقلة بالمهام، كان اختراق LinkedIn أمراً بالغ الأهمية. إذ تعلم Desiree أن المحتوى المرئي يتفوق على النصي، فجرّبت طرقاً متعددة لإضافة مرئيات تعكس هويتها البصرية إلى منشوراتها:
أدوات الذكاء الاصطناعي متعددة الأغراض: جرّبت Desiree كل نماذج الذكاء الاصطناعي الكبرى في محاولة لإنشاء صور ومرئيات قابلة للاستخدام. لكن النتائج لم تكن تلبّي ما تحتاجه أبداً. «كنت أجرّب Claude، ثم Gemini، ثم ChatGPT، وفي النهاية أتخلى عن الفكرة وأصنع المحتوى بنفسي في Canva.»
Canva: كان Canva الخيار الاحتياطي، لكنه كان صعب الاستخدام لشخص لا يملك مهارات تصميم ولا وقتاً كافياً. «أستطيع صنع أشياء في Canva إذا أمضيت وقتاً فيه. لديّ فقط قالب صورة بسيط لمنشورات LinkedIn وأنشر به.»
منصات المحتوى المتخصصة
: نظرت Desiree في أدوات مصممة لهذا الغرض، لكن صعوبة الإعداد أوقفت زخمها قبل أن تتمكن من تجربة المنتج.
«كانت عملية الإعداد بأكملها أكبر من اللازم لشيء أردت فقط تجربته قبل الالتزام به.»
والنتيجة أنها في معظم الأيام كانت إما تنشر نصاً على LinkedIn أو لا تنشر شيئاً. «كنت أنشئ محتوى نصياً فقط، وهذا لا يحقق أداءً جيداً. فكنت أقول لنفسي: لا يهم، لن أنشر شيئاً اليوم.»
لشركة يأتي 90% من مبيعاتها عبر LinkedIn، كان هذا الفراغ مكلفاً.
«لم يحتج إلى أي تعديل»
بينما تطلّبت المنصات الأخرى تثبيتاً وإعداداً مطوّلاً، استغرق SecretSauce دقائق معدودة للبدء. أدخلت Desiree ببساطة رابط موقع THNDR ورفعت دليل هوية العلامة التجارية الموجود لديها. تعرّف SecretSauce على هوية THNDR فوراً، وبدأت في الإنشاء.
جاء أول اختبار حقيقي حين احتاجت Desiree إلى سكنات بصرية لتسويق منتج السلوتس في THNDR. في السابق، كانت ستتخلى عن الفكرة كلياً لأن ذهاباً وإياباً مع أدوات الذكاء الاصطناعي التي تفسد هويتها البصرية لم يكن يستحق الوقت. مع SecretSauce، أنجزتها في جلسة واحدة، وكانت جاهزة للاستخدام من اللحظة الأولى. «أنجزتها في SecretSauce وكانت مثالية. لم تحتج إلى أي تعديل.»
فتح لها SecretSauce أيضاً صيغ محتوى لم تجرّبها من قبل. بعد سنوات من إعادة استخدام نفس قالب Canva، جرّبت فيديو الذكاء الاصطناعي لأول مرة مع SecretSauce، وأنتجت سريعاً شيئاً افتخرت بنشره.
«SecretSauce أتاح لي الانتقال من الحد الأدنى القبيح إلى ما هو أفضل بكثير بجهد أقل.»
تضاعف التفاعل على LinkedIn 8 مرات
منشورات LinkedIn التي تنشئها Desiree مع SecretSauce تتفوق باستمرار على كل ما نشرته من قبل. «الفرق بين 10 إعجابات و80 إعجاباً و12 تعليقاً. المنشورات التي أصنعها مع SecretSauce تحقق تفاعلاً كبيراً.»
لكن التحول الأكبر ليس في أرقام التفاعل. بل في حقيقة أنها باتت تنشر محتوى مرئياً أصلاً. «الأمر انتقل من الصفر إلى الواحد. كنت أنشئ محتوى نصياً فقط.»
إشارة الوارد من منشورات SecretSauce واضحة. يخبرها أشخاص من شبكتها باستمرار بأنهم يرون محتوى THNDR على LinkedIn في كل مكان.
جرّبت Desiree تقريباً كل أداة ذكاء اصطناعي متاحة. ومن وجهة نظرها، حلّت النماذج متعددة الأغراض كـ Claude محلّ معظمها في المهام اليومية. لكن لمحتوى العلامات التجارية، SecretSauce في تصنيف مختلف تماماً. «SecretSauce يتفوق على Claude بمراحل.»
