브랜드를 위한 AI UGC: 알아야 할 모든 것
TikTok이나 Instagram을 5분만 둘러봐도 UGC 스타일 광고를 보게 됩니다. 처음부터 끝까지 AI로 만든 광고라는 사실은 눈치채지 못했을 수도 있죠.
AI UGC는 소셜 광고에서 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 형식 중 하나입니다. 하지만 대부분의 브랜드는 아직 어디서 시작해야 할지 모릅니다.
이 가이드에서는 AI UGC가 무엇인지, 합법인지, 수익을 낼 수 있는지, 이번 주부터 어떻게 제작할 수 있는지 알아봅니다.
핵심 요약
- UGC AI는 실제 고객이 만든 것처럼 보이도록 AI로 생성한 콘텐츠입니다.
- 카메라를 보며 말하는 진행자 영상, 제품 시연 영상, 제품 사진 등 다양한 형식이 있습니다.
- AI UGC는 합법입니다. 다만 FTC는 진행자가 AI로 생성된 인물이라면 이를 공개하도록 요구하며, 위반 건당 최대 $53,088의 제재금이 부과될 수 있습니다.
- UGC를 활용하는 브랜드는 최대 10.38배 높은 전환율을 기록합니다.
- 좋은 AI UGC 생성 도구는 콘텐츠를 새로 만들 때마다 브랜드에서 멀어지는 대신 브랜드를 기억합니다.
AI UGC란 무엇인가요?
AI UGC는 AI로 만든 사용자 제작 콘텐츠를 뜻합니다. 실제 크리에이터를 고용하지 않고도 실제 고객이 만든 듯한 느낌의 영상, 이미지, 오디오를 제작하는 방식입니다.
촬영을 예약하거나 영상마다 크리에이터에게 비용을 지불하는 대신, 제작 요청서만으로 카메라를 보며 말하는 진행자 영상, 제품 시연 영상, 정적 이미지 광고를 바로 생성합니다.
플랫폼에 따라 AI UGC, UGC AI, UGC 콘텐츠 AI라는 이름으로 불립니다. 모두 같은 개념입니다. 제작팀 대신 소프트웨어로 만들지만, 개인의 경험이 담긴 진솔한 콘텐츠처럼 느껴지는 것이죠.
일부 브랜드는 주로 대본을 읽으며 카메라를 보고 말하는 영상에 UGC AI를 활용합니다. 다른 브랜드는 일상 속 제품 사진이나 다양한 광고 버전을 대량으로 만드는 데 사용합니다.
문제는 대부분의 AI 도구가 콘텐츠를 생성할 때마다 브랜드를 기억하지 못한다는 점입니다. 플랫폼이 매번 브랜드에 맞게 제작하도록 설계되지 않았다면, 아바타와 콘텐츠는 브랜드 정체성에서 조금씩 더 멀어질 수 있습니다.
SecretSauce의 Brand Brain은 바로 이 문제를 해결합니다. 브랜드의 시각적 정체성과 말투를 한 번 저장하면, 새로 만드는 모든 콘텐츠가 그 기준에 맞는지 확인합니다.
AI UGC의 유형
AI UGC에는 몇 가지 주요 형식이 있습니다. 각 형식은 고객의 구매 여정에서 서로 다른 단계에 적합합니다.
- 카메라 토크 및 창업자 UGC: 진행자가 카메라를 보며 사용 후기, 창업 이야기, 편안한 의견을 전합니다. 장면을 끊어 전환하지 않고 한 번에 이어서 촬영한 형식입니다.
- 다중 장면 스토리: 진행자와 제품이 여러 장면에 등장하며 이야기가 전개됩니다. 장면을 바로 전환하고 다양한 카메라 각도를 사용합니다.
- 리뷰: 진행자가 제품을 시연하고 반응을 보여주는 AI UGC 영상입니다. 문제를 제시한 뒤 해결 효과를 입증하는 흐름으로 진행됩니다.
- 언박싱 및 공개: 크리에이터가 포장을 열고 반응합니다. 포장된 상태에서 제품 공개를 거쳐 만족하는 모습으로 이어집니다.
- 착용: 입거나 착용하는 제품의 사용 전후 변화를 보여줍니다.
- 튜토리얼 및 사용법: 화면 자막과 함께 단계별로 사용법을 시연합니다.
- 제품 중심 영상: 제품이 주인공입니다. 손만 등장하는 경우가 많으며, 영화 같은 연출로 촬영합니다.
브랜드가 AI UGC를 사용하는 이유
대부분의 팀은 일상적인 콘텐츠 제작 과정에서 막히는 지점을 해결하기 위해 UGC를 도입합니다.
- 꾸준한 게시: 채널을 키우려면 소셜 미디어에서 꾸준히 활동해야 합니다. UGC를 활용하면 인력을 늘리지 않고도 제작량을 늘릴 수 있습니다. 한 달에 영상 하나를 만드는 대신 AI UGC 버전 12개를 생성해 모두 집행하고, 성과가 좋은 것만 남기는 식입니다.
- 예산과 영상 제작 시간: 더는 기다릴 필요가 없습니다. 크리에이터에게 UGC 영상 하나를 맡기면 수정까지 포함해 1~2주가 걸릴 수 있습니다. AI UGC는 훨씬 적은 비용으로 당일 결과물을 제공합니다. Alinea는 핀테크 브랜드입니다. 크리에이터 한 명의 제작 완료를 기다리는 대신 AI UGC로 매주 30~40개의 영상 콘셉트를 테스트했습니다.
- 현지화와 규모 확대: AI UGC를 사용하면 출연자를 다시 섭외하지 않고도 영상 하나를 여러 언어와 시장에 맞게 바꿀 수 있습니다. AI에 영상 더빙을 요청하면 됩니다.
이는 특히 유료 소셜 광고를 집행하는 이커머스 브랜드에 중요합니다. 같은 광고를 반복해서 볼 때 생기는 피로감은 예산 문제보다 더 빠르게 성과를 떨어뜨리기 때문입니다.
AI UGC는 합법인가요?
네, AI UGC는 합법입니다. 다만 실제 고객을 흉내 내기 시작하면 공개 의무가 적용됩니다. FTC의 소비자 리뷰 및 추천사 사용에 관한 규칙은 작성자의 신원이나 경험을 허위로 표현하는 가짜 리뷰 및 AI 생성 리뷰를 금지합니다. 위반하면 최대 $53,088의 민사 제재금이 부과될 수 있습니다.
2025년 12월, FTC는 첫 경고 서한을 발송했습니다. 이 규칙에 따른 조치인 만큼 UGC AI 캠페인에도 적용됩니다. 별도의 FTC 추천·보증 가이드도 AI 생성 진행자를 추천인으로 취급합니다. 따라서 AI로 만든 대변인은 일반적으로 그 사실을 공개해야 합니다.
AI UGC 영상을 실제 고객의 사용 후기인 것처럼 제시하지 마세요. AI로 생성된 진행자라는 사실을 명확히 밝히세요.
다행히 Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest는 모두 생성 도구가 파일에 삽입한 Content Credentials를 읽고, 감지되면 AI 라벨을 자동으로 붙입니다. 하지만 파일을 다시 인코딩하거나 편집하면 메타데이터가 사라질 수 있습니다. 그러면 알림 없이 라벨이 누락될 수 있고, AI 편집 도구를 거친 실제 촬영 영상에 불필요한 라벨이 붙을 수도 있습니다. 자동 라벨은 공개 의무를 대신하는 수단이 아니라 보완책으로 생각하세요. TikTok은 사실적인 합성 콘텐츠에 크리에이터가 직접 표시하도록 요구합니다. Meta는 광고 관리자가 광고 관리자 도구에서 AI 광고 소재 사용을 신고하도록 요구합니다. LinkedIn에는 현재 직접 라벨을 붙이는 기능이 없어 게시물 설명에 쓰는 것만이 방법입니다. 가장 안전한 습관은 매번 게시물 자체에 AI 사용 사실을 밝히는 것입니다.
UGC로 정말 수익을 낼 수 있나요?
네. Emplifi의 2025년 3분기 소셜 미디어 벤치마크 보고서에 따르면 UGC가 포함된 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 전환율이 10.38배 높았습니다. 크리에이터가 직접 촬영한 UGC든 UGC AI든 마찬가지였습니다.
대부분의 브랜드는 AI UGC 광고를 대규모로 집행해 이런 성과 향상을 얻습니다. 버전마다 크리에이터 비용을 지불하지 않고도 더 많은 시선을 끄는 도입부와 접근법을 만들고, 전환으로 이어지는 콘텐츠를 찾을 기회를 늘릴 수 있습니다.
실제 브랜드에서는 어떤 결과가 나왔을까요? 고객 사례에서 SecretSauce 도입 전후의 변화를 자세히 확인하세요.
AI로 UGC를 만드는 방법
AI UGC 제작은 플랫폼에 관계없이 대체로 다음 다섯 단계를 따릅니다.
- 브랜드 설정: 로고, 제품 사진, 브랜드 말투 가이드를 업로드해 결과물의 일관성을 유지하세요. 제품 업로드부터 바로 시작하는 다른 AI 도구와 달리, 이 단계는 SecretSauce만의 방식입니다. Higgsfield 같은 도구에서는 제품 업로드로 곧장 넘어갑니다. SecretSauce에서는 이 기능을 Brand Brain이라고 부릅니다.
- 시선을 끄는 도입부 작성 또는 생성: 첫 2초가 광고 전체의 성패를 좌우합니다.
- 아바타 선택: AI 진행자나 창업자를 복제한 아바타를 선택하세요. 제품 중심 영상이라면 사람이 전혀 등장하지 않아도 됩니다.
- 형식 선택: 카메라 토크, 다중 장면 스토리, 리뷰, 언박싱, 착용, 튜토리얼, 제품 중심 영상 중에서 선택하세요.
- 대량 생성: 여러 버전을 한 번에 만드세요.
- 게시 및 테스트: 집행하고, 성과를 살피고, 효과가 있는 콘텐츠를 남기세요.
브랜드를 기억하는 AI UGC 생성 도구는 대부분의 팀이 과소평가하는 비용을 줄여줍니다. 브랜드에 맞지 않는 결과물을 수정하는 데 드는 시간이죠.
SecretSauce로 직접 UGC AI 콘텐츠를 만들어보고 싶다면 요금제 페이지에서 제작량에 맞는 플랜을 찾아보세요.
자주 묻는 질문
가장 좋은 AI UGC 도구는 무엇인가요?
좋은 AI UGC 도구는 대부분의 AI 콘텐츠를 쓰기 어렵게 만드는 두 가지 문제를 해결합니다.
- 콘텐츠를 만들 때마다 브랜드에서 멀어지는 대신 브랜드를 기억합니다.
- 다섯 가지 앱을 조합해 쓰게 하는 대신, 영상, 사진, 정적 이미지 광고 소재를 한곳에서 제작할 수 있게 합니다.
SecretSauce의 Brand Brain은 바로 이 빈틈을 메우기 위해 만들었습니다. 브랜드 정보를 계속 기억하는 이 핵심 기능 덕분에, DTC 브랜드와 마케팅팀은 이런 콘텐츠를 만들 때 점점 더 SecretSauce를 먼저 선택하고 있습니다.
AI에서 UGC는 무슨 뜻인가요?
사용자가 직접 만든 듯한 콘텐츠를 뜻합니다. 다만 고용한 크리에이터 대신 AI 도구로 만듭니다.
AI UGC 영상이란 무엇인가요?
AI UGC 영상은 보통 15~60초 길이의 짧은 영상입니다. AI로 생성한 진행자나 제품 시연이 등장하며, 실제 크리에이터 콘텐츠의 편안한 분위기와 손으로 들고 촬영한 듯한 스타일을 재현합니다.
AI UGC를 시작해보세요
AI UGC는 플랫폼에 자연스럽게 어울리고, 규정을 지키며, 브랜드에 맞을 때 효과를 냅니다.
SecretSauce는 바로 이 문제를 해결하기 위해 만들었습니다. 한 가지 형식부터 시작해 기존 광고 소재와 비교 테스트하고, 전환으로 이어지는 콘텐츠의 규모를 늘리세요.
이번 주에 첫 AI UGC 영상을 테스트할 준비가 되셨나요? 지금 SecretSauce를 사용해보세요.