كيف أنشأت Alinea أفضل إعلاناتها المرئية باستخدام SecretSauce
عن Alinea
Alinea Invest هي شركة التكنولوجيا المالية التي تجعل الاستثمار في متناول الجيل Z والمرأة، أسستها Eve Halimi و Anam Lakhani. مع أكثر من مليون مستخدم ومعدل إيرادات سنوي يبلغ 6 ملايين دولار، أصبحت Alinea واحدة من أسرع شركات التكنولوجيا المالية الاستهلاكية نمواً في الولايات المتحدة.
معظم هذا النمو يمر عبر الإعلانات الاجتماعية المدفوعة، مما يعني أن الفريق الإبداعي يجب أن يتحرك بسرعة TikTok. يقود هذا الفريق Joseph، استراتيجي الإعلانات المدفوعة في Alinea، الذي انضم تحديداً لقيادة تصور الإعلانات وتنفيذها عبر TikTok و Instagram و YouTube.
اكتشف كيف يستخدم Joseph منصة SecretSauce لإنتاج أفضل الإعلانات الإبداعية لـ Alinea، ولماذا تجذب هذه الإعلانات مستخدمين ذوي جودة أعلى مع معدلات احتفاظ قوية.
عقبة التنفيذ
يختبر فريق Joseph ما بين 30 و40 فكرة جديدة للإعلانات المرئية كل أسبوع، بحثاً دائماً عن الفكرة الفائزة التالية. لكن بدلاً من قضاء الوقت في ابتكار أفكار جديدة، يستهلك الإنتاج معظم يوم العمل.«هناك عقبات كثيرة على صعيد التنفيذ.»
بشكل عام، كان Joseph يتعامل مع الإنتاج الإبداعي بإحدى ثلاث طرق:
١. مقاطع الفيديو الجاهزة: ثمة حقوق استخدام، وشروط مواقع تمنع التعديل عليها، والتخصيص شبه مستحيل. لذا حين احتاج Joseph إلى مقاطع لشخصيات في إجازة، أو في رحلة تسلق، أو في حوض استحمام ساخن، أو يلتقطون صورة سيلفي في سيارتهم، كان يجد شيئاً قريباً ويقبل به رغم أنه لا يتطابق تماماً مع ما يريد.
٢. صانعو المحتوى: كان Joseph يقضي وقتاً في البحث عن صانع محتوى يناسب أسلوب الفكرة، ثم يكتب له توجيهات مفصلة، ويتفاوض معه على موعد التسليم. ويمر بجولات متعددة من النقاش قبل أن يبدأ صانع المحتوى بالتصوير أصلاً.
٣. أدوات الذكاء الاصطناعي: بطبيعة الحال، يستخدم Joseph «الكثير من أدوات الذكاء الاصطناعي المختلفة: Nano Banana و ChatGPT و Claude وكل ما يمكنك تخيله... لكن بالنسبة لنوع المحتوى الذي ننتجه، أريد شيئاً يبدو حقيقياً كفيديو iPhone. معظم أدوات الذكاء الاصطناعي تبالغ في هذا الجانب. تحاول أن تجعل الأشياء لامعة جداً وعالية الدقة جداً، وأجد أنه من الصعب ضبط ذلك من خلال الأوامر النصية.»
في النهاية، كان أمام Joseph ثلاثة خيارات غير مثالية: مقاطع جاهزة تبدو قديمة، صانعو محتوى بطيئون ومكلفون، أو أدوات ذكاء اصطناعي تجعل كل شيء يبدو كإعلان في حفل السوبر بول. لم يوصله أي منها إلى إعلان فائز وأصيل.
صناعة الإعلانات الفائزة لـ Alinea
بعد ثلاثة أشهر من استخدام SecretSauce، أصبحت المنصة سريعاً الخيار الأول لـ Joseph في إنتاج الإعلانات المرئية الإبداعية.«عادةً ما أنتج نفس المحتوى على منصات متعددة لأرى من يحقق أفضل نتيجة، وبالتأكيد حققت نجاحاً أكثر ثباتاً مع SecretSauce.»
التحكم الذي لم يكن متاحاً مع المقاطع الجاهزة بات الآن أمراً مفروغاً منه. «الآن إذا أردنا نوعاً محدداً من المقاطع، نجد مرجعاً ونعيد إنتاجه في SecretSauce. يمكننا وضع هاتف في يد شخص ما، وتغيير الخلفية، وتغيير إيقاع الفيديو، وهي أشياء لم تكن ممكنة من قبل.» المقاطع التي كان Joseph يبحث عنها في مكتبات الأرشيف، شخص في رحلة تسلق أو على الشاطئ أو يصور سيلفي في سيارته، باتت الآن مقاطع مساعدة ينتجها مباشرةً في SecretSauce.
وفق Joseph، الميزة التي تميز SecretSauce عن سائر أدوات الذكاء الاصطناعي التي جربها هي الثبات. الجزء الأصعب في إنتاج 40 إعلاناً إبداعياً أسبوعياً ليس إنتاج واحد جيد. بل إنتاج الذي يليه، والذي بعده، مع ضمان أن تبدو جميعها متناسقة مع هوية العلامة التجارية. معظم أدوات الذكاء الاصطناعي تبدأ من الصفر مع كل أمر نصي. أما Brand Brain في SecretSauce فقد تعلّم هوية Alinea مرة واحدة، وكل ما ينتجه Joseph الآن يخرج متوافقاً مع العلامة التجارية. «SecretSauce يحافظ باستمرار على التناسق. لا تحتاج للعودة وإعادة طلب التعديلات التي أجريتها بالفعل. لا أضطر أبداً لوصف شكل الشخصية مراراً وتكراراً.»
هذا الثبات يمنح Joseph وقتاً حراً. بدلاً من إعادة وصف الشخصية أو الأسلوب في كل مرة، يمكنه التركيز على ما يحرك الأداء فعلاً: التفاصيل الدقيقة. «SecretSauce أفضل بكثير في أشياء كضبط انعكاس العدسة، وإضافة بقع على الكاميرا، وإضافة طبقة ضباب لتبدو الصورة أكثر واقعية. يمكنني تعديل الحركات الدقيقة في تعابير الوجه أو عناصر الخلفية. هذه التفاصيل دقيقة جداً لكنها هي ما يصنع أفضل المحتويات.»
إنتاج 3 من أفضل الإعلانات المرئية أداءً لـ Alinea باستخدام SecretSauce
النتيجة الأوضح هي معدل الفوز: من بين 30 إعلاناً إبداعياً تختبرها Alinea أسبوعياً، برز 3 فائزون، كلها من إنتاج SecretSauce.«الإعلانات المرئية المصنوعة بـ SecretSauce جذبت بالتأكيد مستخدمين بجودة أعلى ومعدلات احتفاظ أفضل.»
كما سرّعت SecretSauce عملية الإنتاج بشكل كبير، مما يعني أن Joseph يقضي وقتاً أقل في متابعة التنفيذ ووقتاً أكثر في ابتكار الأفكار.«سرّعت العملية بشكل ملحوظ بالتأكيد، خاصة لأساليب المحتوى الأكثر تخصصاً لدينا. أصبح إنتاج الإعلانات الآن سلساً تماماً.»