كيف وسّعت Disorder Media إنتاجها الإبداعي وخفّضت تكلفة الشراء إلى النصف مع SecretSauce
أميت وايسمان مدير حملات في Disorder Media، وكالة تسويق أدائي تدير إعلانات مدفوعة لكبرى العلامات التجارية الدولية. يدير أميت أكثر من 15 حساب عميل في قطاعات التجارة الإلكترونية، وSaaS، والعقارات، والسياحة، وغيرها، وذلك ببناء كل قناة وحملة ومجموعة إعلانية وتحسينها لتحقيق أهداف النمو.
المشكلة أن كل حملة تحتاج إلى مواد إبداعية جديدة، لكن لدى أغلب عملائه يكون إنتاج المحتوى الإبداعي أبطأ جزء في العملية. تعرّف على كيفية استخدام أميت لـ SecretSauce لإنتاج مواد إبداعية للإعلانات بسرعة وسهولة، وكيف خفّضت هذه المواد تكلفة الشراء لدى عملائه بنسبة 50%.
الاختناق الإبداعي الذي يعيق الأداء
أحدث تحوّل Meta الأخير نحو حجم المحتوى الإبداعي والاستهداف الواسع تغييراً جوهرياً في عمل المسوّقين الأدائيين. باتت المنصات تكافئ الكمية والتنوع، ما يعني أن الوكالات باتت تحتاج إلى مزيد من المواد الإبداعية وزوايا أكثر وتكرارات أوفر.
لكن كثيراً من عملاء أميت لا ينتجون ما يكفي من المواد الإبداعية لمواكبة هذا الإيقاع: «لدينا كثير من العملاء الذين لا ينتجون ما يكفي من المحتوى الإبداعي، فنجد أنفسنا محاصرين بما لديهم، نحاول أن نستخرج أقصى ما يمكن من المواد الموجودة.»
حين تُجهد المادة الإبداعية ولا يوجد ما يحلّ محلّها، ترتفع التكاليف ويتراجع الأداء. وبالنسبة لأميت، كان الحصول على مواد إبداعية جديدة يعني الاختيار بين ثلاثة خيارات لا يخلو أيّ منها من عيب:
- فريق العميل: معظم العملاء بطيئون في التسليم. «أرى مادة إبداعية تعمل بشكل جيد، لكنني أعلم أن مجرد طلب المزيد من العميل قد يستغرق شهراً كاملاً.»
- المستقلون: الاستعانة بمساعدة خارجية كانت مكلفة ويصعب تبريرها للاختبارات السريعة. جولة واحدة من 5 إلى 6 صور ثابتة كانت تكلّف نحو 1000 دولار.
- أدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى: جرّب أميت ChatGPT ومولّدات الصور الأخرى ونماذج لغوية متعددة، لكن سير العمل كان مبعثراً والنتائج غير متسقة. «تحتاج إلى العمل مع نموذجَين لغيّين مختلفَين للحصول على ما تريد. تذهب إلى ChatGPT وتكتب نصاً، ثم تنسخه إلى أداة أخرى لإنتاج المادة الإبداعية. وحتى عند ذلك، لم تكن النتيجة جيدة بما يكفي للنشر في أغلب الأوقات.»
