Comment Alinea a créé ses meilleures publicités vidéo avec SecretSauce
À propos d'Alinea
Alinea Invest est la fintech qui rend l'investissement accessible à la génération Z et aux femmes, fondée par Eve Halimi et Anam Lakhani. Avec plus d'un million d'utilisateurs et un chiffre d'affaires annualisé de 6 millions de dollars, Alinea s'est imposée comme l'une des fintechs grand public à la croissance la plus rapide aux États-Unis.
Cette croissance passe en grande partie par le social payant, ce qui oblige l'équipe créative à aller aussi vite que TikTok. Cette équipe est dirigée par Joseph, Paid Ad Strategist chez Alinea, qui a rejoint la société précisément pour piloter la conception et l'exécution des publicités sur TikTok, Instagram et YouTube.
Découvrez comment Joseph utilise SecretSauce pour produire les meilleures créations publicitaires d'Alinea, et pourquoi elles attirent des utilisateurs de meilleure qualité avec une rétention solide.
Le goulot d'étranglement de la production
L'équipe de Joseph teste entre 30 et 40 nouveaux concepts de publicités vidéo chaque semaine, toujours à la recherche du prochain coup gagnant. Mais au lieu de passer du temps sur de nouvelles idées, c'est la production qui dévore la majeure partie de la journée.«Il y a énormément de freins quand il s'agit de passer à l'exécution.»
En général, Joseph abordait la production créative de trois façons :
1. Les images stock : entre les droits d'utilisation, les conditions qui interdisent toute modification et l'impossibilité de personnaliser, c'était compliqué. Quand Joseph avait besoin de clips de personnages en vacances, en randonnée, dans un jacuzzi ou en train de se filmer en selfie dans leur voiture, il trouvait quelque chose d'approchant et faisait avec.
2. Les créateurs de contenu : Joseph passait du temps à chercher un créateur dont le style correspondait déjà au concept, à rédiger un brief, puis à négocier les délais. Il enchaînait plusieurs allers-retours avant que le créateur n'appuie sur record.
3. Les outils IA : Logiquement, Joseph utilise «une tonne d'outils IA différents : Nano Banana, ChatGPT, Claude, tout ce qu'on peut imaginer... Mais pour le type de contenu qu'on crée, je veux quelque chose qui ressemble à une vraie vidéo iPhone. Les outils IA poussent généralement trop loin dans l'autre sens. Ils cherchent à tout rendre ultra léché, ultra HDR, et j'ai du mal à corriger ça dans les prompts.»
Au final, Joseph avait trois options imparfaites : des images stock qui semblaient datées, des créateurs de contenu lents et coûteux, ou des outils IA qui donnaient tout l'air d'une pub du Super Bowl. Aucune ne lui permettait d'obtenir une publicité authentique et performante.
Créer les meilleures pubs d'Alinea
Après trois mois d'utilisation de SecretSauce, la plateforme est rapidement devenue le choix par défaut de Joseph pour créer ses publicités vidéo.«Je génère généralement le même contenu sur plusieurs plateformes pour voir laquelle donne les meilleurs résultats, et j'ai clairement eu plus de succès de manière constante avec SecretSauce.»
Le contrôle qu'il n'avait jamais eu avec les images stock est désormais acquis.«Maintenant, si on veut un type de footage très précis, on trouve une référence et on la recrée dans SecretSauce. On peut mettre un téléphone dans la main de quelqu'un, changer le décor, modifier le rythme de la vidéo. Des choses qui n'étaient tout simplement pas possibles avant.» Les images que Joseph chassait autrefois dans les bibliothèques stock, quelqu'un en randonnée, à la plage, qui se filme en selfie dans sa voiture, sont maintenant des plans B-roll qu'il crée directement dans SecretSauce.
Selon Joseph, ce qui distingue SecretSauce des autres outils IA qu'il a testés, c'est la cohérence. La partie la plus difficile quand on produit 40 créations par semaine, ce n'est pas d'en générer une bonne. C'est d'en générer une autre, puis encore une autre, tout en s'assurant qu'elles font toutes partie de la même marque. La plupart des outils IA repartent de zéro à chaque prompt. Le Brand Brain de SecretSauce a appris la marque Alinea une seule fois, et maintenant tout ce que Joseph crée sort dans le respect de la charte.«SecretSauce garde les choses cohérentes de façon constante. Pas besoin de revenir modifier des éléments qu'on a déjà ajustés. Je n'ai jamais à redécrire à quoi ressemble le personnage encore et encore.»
Cette cohérence libère du temps pour Joseph. Au lieu de redécrire le personnage ou le style à chaque génération, il peut se concentrer sur ce qui fait vraiment la différence en termes de performance : les détails. «SecretSauce est bien meilleur pour des choses comme ajuster un reflet d'objectif, ajouter une trainée sur la caméra, superposer une brume pour rendre la scène plus réaliste. Je peux modifier de micro-mouvements dans les expressions faciales ou les éléments d'arrière-plan. Ce sont des détails très fins, mais c'est ce qui permet de créer les meilleures créations.»
Générer 3 des publicités vidéo les plus performantes d'Alinea avec SecretSauce
Le résultat le plus parlant, c'est le taux de succès : sur 30 créations publicitaires testées chaque semaine par Alinea, 3 gagnantes ont émergé, et toutes ont été faites avec SecretSauce.«Les créations vidéo réalisées avec SecretSauce ont clairement attiré des utilisateurs de meilleure qualité, avec une rétention plus forte.»
SecretSauce a aussi considérablement accéléré la production, ce qui permet à Joseph de passer moins de temps sur l'exécution et plus de temps sur la conception.«Ça a vraiment accéléré le processus de manière spectaculaire, surtout pour nos styles de contenu plus pointus. Produire des pubs, c'est maintenant vraiment fluide.»