Comment Disorder Media a fait passer sa production créative à l'échelle et réduit son coût par achat de moitié avec SecretSauce
Amit Waissman est campaign manager chez Disorder Media, une agence de marketing à la performance qui gère la publicité payante pour de grandes marques internationales. Amit pilote plus de 15 comptes clients dans l'e-commerce, le SaaS, l'immobilier, le tourisme et bien d'autres secteurs, en construisant et en optimisant chaque canal, chaque campagne et chaque ensemble de publicités pour atteindre leurs objectifs de croissance.
Le problème : chaque campagne a besoin de nouveaux visuels, mais chez la plupart de ses clients, la production créative est la partie la plus lente de l'opération. Découvrez comment Amit utilise SecretSauce pour produire rapidement et facilement des créatifs publicitaires pour ses clients, et comment ces créatifs ont réduit leur coût par achat de 50%.
Le goulet d'étranglement créatif qui freine la performance
La récente évolution de Meta vers le volume créatif et le ciblage large a changé la donne pour les marketeurs à la performance. Les plateformes récompensent désormais le volume et la variété, ce qui signifie que les agences ont besoin de plus de créatifs, de plus d'angles et de plus d'itérations.
Mais beaucoup de clients d'Amit ne produisent tout simplement pas assez de créatifs pour suivre le rythme : «Beaucoup de nos clients ne créent pas assez de visuels, alors on fait avec ce qu'ils ont, en essayant d'en tirer le maximum.»
Mais quand un créatif s'essouffle et qu'il n'y a rien pour le remplacer, les coûts grimpent et les performances chutent. Pour Amit, obtenir de nouveaux créatifs revenait à choisir entre lent, cher ou inconsistant :
- L'équipe du client: La plupart des clients mettent du temps à livrer. «Je vois qu'un créatif fonctionne, mais je sais que si je demande au client d'en produire d'autres, ça prendra environ un mois.»
- Les freelances: Faire appel à des prestataires externes était coûteux et difficile à justifier pour des tests rapides. Un lot typique de 5 à 6 visuels statiques revenait à environ 1 000 dollars.
- Les autres outils IA: Amit a essayé ChatGPT, d'autres générateurs d'images et divers LLM, mais le flux de travail était fragmenté et les résultats inconsistants.
