Comment suivre les tendances des réseaux sociaux quand on a une entreprise à gérer

Quand on est à la tête d'une entreprise, suivre les tendances des réseaux sociaux est une excellente stratégie pour développer son compte et ses ventes. Les plateformes mettent en avant les sons et les formats du moment. Même un petit compte peut donc toucher des centaines, voire des millions de nouvelles personnes sans payer de publicité. (Pas mal, non ?)

Le piège, c'est le timing. Les tendances passent en quelques jours ou quelques semaines. Mais la plupart des dirigeants publient leur version bien après. Normal, vous avez une entreprise à gérer. Résultat : vous créez du contenu qui se retrouve en concurrence avec des dizaines d'autres publications, beaucoup trop tard.

Voici le test en 5 questions que notre équipe réseaux sociaux utilise pour savoir quelles tendances méritent qu'un dirigeant y consacre du temps, et lesquelles laisser passer.

Passez une publication au crible de ces 5 questions. Si elle coche 4 cases, ça vaut le coup de suivre la tendance cette semaine. Si elle en coche 2, vous avez un format intemporel que vous pouvez reprendre quand vous voulez.

1. Y a-t-il un élément à reproduire ?

Une tendance repose sur UN élément principal à reproduire : un son, un format visuel ou une structure de légende.

Prenez « The Chair » : une personne assise sur les bras d'une autre, sur une chanson précise. Comparez ça à du « contenu d'automne cosy ». Qu'est-ce qu'on copie ? Il n'y a ni son, ni mouvement, ni format. Juste une palette de couleurs et une ambiance.

Cherchez donc un élément précis. Si vous n'arrivez pas à le désigner, il n'y a rien à copier. Et ce que vous créerez ressemblera à l'idée floue que tout le monde se fait de la même ambiance.

2. Les gens la reprennent-ils ou se contentent-ils de la regarder ?

C'est la question qui piège le plus de dirigeants. Les vues semblent être le bon indicateur, mais elles ne disent pas tout. Une vidéo avec 9 millions de vues et aucune reprise, c'est une vidéo virale. Super pour la personne qui l'a créée. Inutile pour vous. Une vidéo avec 200 000 vues et 400 personnes qui tournent leur propre version, c'est une tendance. Ces 400 personnes y ont vu une place pour elles, en espérant que ça marche aussi pour leur compte. Ou simplement parce qu'elles y ont trouvé une idée originale à s'approprier. C'est ça qu'il faut chercher. Si une infirmière dans l'Ohio et un vendeur de portes à Manchester peuvent la reprendre, votre boulangerie aussi.

Ouvrez la page du son ou le hashtag et regardez ce qui s'y trouve. Si beaucoup de personnes créent leur propre version, c'est une tendance.

3. Est-ce déjà gênant ?

Les tendances décollent, atteignent leur pic et saturent vite. Le timing compte donc plus que l'exécution. Les sons passent le plus vite. Vous avez environ 7 à 10 jours à partir du moment où un son commence à monter. Ensuite, la plateforme cesse de le pousser et votre vidéo ne touche qu'une fraction du public qu'elle aurait pu atteindre la semaine précédente. Les formats visuels durent plus longtemps, généralement 3 à 4 semaines.

Pas besoin de données pour repérer le point de bascule. Quand les comptes de marques s'y mettent en masse et que vous voyez le même format chez 20 personnes différentes en faisant défiler votre fil, c'est fini. Ça ne veut pas dire qu'il ne faut pas le publier. Ça veut dire qu'il faut savoir si vous êtes en avance, dans les temps ou déjà dans la nostalgie.

4. L'algorithme la pousse-t-il en ce moment ?

Quand un son cartonne, la plateforme le diffuse largement. Votre vidéo en profite aussi. Mais dès que ce coup de pouce s'arrête, la même vidéo ne décolle plus. C'est le compromis des tendances : votre visibilité est en location.

Le contenu intemporel fonctionne à l'inverse. Il accumule lentement des vues grâce aux recherches et à l'intérêt qu'il suscite, puis continue d'en attirer pendant des mois. Aucun des deux n'est meilleur. Ils portent simplement leurs fruits à des rythmes différents, et vous avez besoin des deux.

5. Est-elle dans l'air du temps ?

La plupart des tendances s'appuient sur un sujet du moment : un film que tout le monde a vu, une chanson, la première semaine de froid ou de chaleur, une dispute qui agite Internet. Ça vous mâche le travail. Votre public connaît déjà la référence, alors pas besoin de planter le décor. C'est aussi pour ça que la tendance finit par s'essouffler. Dès que le sujet auquel elle se rattache n'est plus d'actualité, votre publication arrive trop tard.

Regardez donc à quoi elle se rattache, puis demandez-vous combien de temps ce sujet va encore tenir. Un son tiré d'une série dont tout le monde est à la moitié de la saison a encore des semaines devant lui. Un son tiré d'un mème sur une cérémonie de remise de prix précise ? Environ quatre jours.

À vous de suivre les tendances des réseaux sociaux

Une fois le test fait quelques fois, ça va vite. Vous saurez distinguer un format à reprendre d'une ambiance avec une palette de couleurs. Et vous arrêterez de perdre des après-midis sur des tendances déjà terminées quand vous les avez découvertes.

Pour un coup de pouce, Creative Radar repère automatiquement les publications tendance dans votre secteur. Plus besoin de faire défiler votre fil à 23 h en espérant dénicher une tendance à temps. L'outil reprend aussi le format de votre choix en un clic, avec votre marque déjà intégrée. Ensuite, Social Planner programme la publication directement sur vos comptes de réseaux sociaux. Vous pouvez retourner gérer votre entreprise.

Découvrez les 11 tendances qui cartonnent en ce moment et passez-les au test.