AI가 Graza 같은 브랜드의 인스타그램 피드를 그럴듯하게 만들 수 있을까?
Ben과 저는 라이브 데모를 꽤 오래 해왔는데, 이번은 달랐습니다. Graza는 보는 순간 '이게 인상적으로 나오거나, 망하거나 둘 중 하나겠다'는 생각이 드는 브랜드입니다. 인스타그램 피드는 날카롭고 유쾌하며 한눈에 알아볼 수 있습니다. 게시물 하나하나에서 진심으로 공을 들인 사람의 손길이 느껴지는 피드입니다.
저는 사무실에서 실제로 Graza의 스퀴즈 보틀을 쓰며 요리합니다. 그러니 이번 테스트에 개인적인 관심도 걸려 있었습니다.
Graza가 따라 하기 어려운 브랜드인 이유
Graza의 비주얼 아이덴티티는 레트로 70년대 감성의 교과서입니다. 캐릭터 일러스트, 굵은 타이포그래피, 특유의 반항적인 태도가 핵심이죠. 스트림에서 Ben이 표현한 대로: 「젊은 브랜드인데 이미 역사가 있는 것처럼 느껴진다」는 게 딱 맞습니다.
대부분의 AI 툴은 Graza를 보고 평범한 웰니스 브랜드처럼 생긴 결과물을 뱉어낼 겁니다. 제대로 구현하려면 그 브랜드가 가진 태도를 이해해야 합니다.
인스타그램 전략 기능이 하는 일
Ben이 새로운 인스타그램 전략 기능을 열었습니다. 콘텐츠를 생성하기 전, SecretSauce는 60일치 성과 데이터를 분석합니다. 단순히 수치만 보는 게 아니라 댓글 내용 자체를 살핍니다. 어떤 요일에 어떤 형식이 통하는지, 어떤 콘텐츠 스타일에 실제 반응이 오는지를 파악하는 거죠. 여기에 경쟁사 분석과 Brand Brain을 더합니다. Brand Brain에는 이미 Graza의 톤 앤 보이스, 제품 정보, 비주얼 규칙이 담겨 있었습니다.
결과물은 7일 전체 플랜입니다. 형식, 후킹 문구, 카피, 행동 유도까지 모두 포함되며, 해당 계정에서 실제로 효과가 있었던 데이터를 기반으로 합니다. Ben이 설명한 대로: 「모든 게 데이터에 근거합니다.」
플랜이 실시간으로 업데이트됐습니다
Ben은 두 가지 정보를 넣어 SecretSauce가 어떻게 반응하는지 확인해봤습니다.
- 첫 번째: Graza의 과자가 미국 전역 Target 매장에 막 입점했습니다. 4가지 새 맛을 선보이며 처음으로 대형 유통 체인에 진출한 것입니다.
- 두 번째: 플랫폼이 실시간 프로모션을 어떻게 처리하는지 테스트하기 위해 즉석에서 만들어낸 가상의 4+1 여름 프로모션입니다.
플랜이 나오자마자 Graza가 Target 입점 게시물을 상단 고정해야 한다고 바로 짚었습니다. SecretSauce는 한 주 전체를 신제품 중심으로 구성하기도 했습니다. 용도별 식용유 순위를 매기는 릴스, 4가지 과자 맛을 모두 다루는 캐러셀, 여름 프로모션을 알리는 게시물까지요. 무엇을 우선순위에 둘지 따로 지시하지 않았는데도 SecretSauce가 상황을 스스로 읽어냈습니다. 스트림에서 제가 말했듯이: 「이건 콘텐츠 캘린더가 아니라 전략가입니다.」
